Que publier en Google Posts quand on tient un institut de beauté ?
Six posts rédigés en entier, un calendrier tenable jusqu’à Noël et les règles qui font refuser une publication. De quoi faire vivre votre fiche en vingt minutes par semaine.
Les Google Posts d’un institut de beauté servent à une chose simple : montrer à la cliente qui hésite que l’institut est vivant, et lui donner une raison de réserver cette semaine. Quand le dernier post date de dix mois, l’effet est inverse.
Le problème n’est jamais l’idée. C’est le temps. Alors voici six posts rédigés en entier, un calendrier tenable jusqu’à Noël et les règles qui font refuser un post.
Un Google Post, concrètement
Un post est une courte publication qui s’affiche sur votre fiche d’établissement, dans la recherche Google et sur Maps. D’après l’aide Google sur les posts, il en existe trois types :
- Actualité : un texte, une photo ou une vidéo, et un bouton d’action vers votre site ou votre réservation.
- Offre : un titre et des dates obligatoires, avec en option une description, un code promotionnel et des conditions.
- Événement : un titre, une date et une heure de début et de fin.
Google précise que les posts de plus de six mois sont archivés, sauf si une période a été définie. Autrement dit, un post publié en avril ne parle plus à personne en novembre.
Comment publier un post depuis votre fiche
Le chemin, que vous gériez votre fiche depuis la recherche Google ou depuis l’ancien Google My Business :
- Ouvrez votre fiche d’établissement, puis le menu « Posts ».
- Cliquez sur « Ajouter un post » et choisissez « Actualité », « Offre » ou « Événement ».
- Ajoutez la photo, le texte et, si besoin, un bouton d’action ou un code promotionnel.
- Pour publier plus tard, activez « Programmer ce post ». Le menu « Se répète » permet une publication récurrente.
- Cliquez sur « Publier ».
Notre conseil : bloquez vingt minutes le lundi matin, avant la première cliente, et programmez les posts de deux semaines d’un coup. C’est la seule méthode qu’on voit tenir dans la durée.
Six posts rédigés en entier, à adapter
Remplacez les prénoms, les dates et les soins par les vôtres. Gardez la structure : une première phrase compréhensible sans contexte, un détail concret, une seule action.
Le soin de saison (Actualité)
« Après l’été, la peau du visage tiraille et marque plus. Notre soin visage hydratant dure une heure : démaquillage, gommage doux, masque et modelage. On commence toujours par regarder votre peau ensemble pour choisir les produits. Réservez votre créneau avec le bouton ci-dessous. »
Photo : la cabine soin visage, lumière naturelle. Bouton : réserver.
La question qu’on vous pose dix fois par semaine (Actualité)
« Faut-il venir démaquillée à un soin visage ? Non. Le démaquillage fait partie du soin, avec des produits adaptés à votre peau. Arrivez simplement cinq minutes avant l’heure pour qu’on ait le temps d’échanger avant de commencer. »
Photo : le plan de travail avec les produits. Bouton : réserver.
Une praticienne présentée (Actualité)
« Voici Camille, qui a rejoint l’institut en septembre. Elle s’occupe surtout des rehaussements de cils et de la restructuration des sourcils. Son moment préféré : quand la cliente se regarde dans le miroir après la séance. Vous pouvez réserver directement avec elle en ligne. »
Photo : Camille en cabine, avec son accord écrit. Bouton : réserver.
Le samedi découverte (Événement)
Titre : Samedi découverte, votre peau en hiver. Date : samedi 21 novembre 2026, de 10 h à 13 h.
« Trois praticiennes vous reçoivent par petits groupes pour un diagnostic de peau rapide et des conseils de routine pour l’hiver. Gratuit, sur inscription : on limite les places pour que chacune ait le temps de poser ses questions. »
Les bons cadeaux de Noël (Offre)
Titre : Bons cadeaux soin et massage. Dates : du 16 novembre au 24 décembre 2026.
« Pour tout bon cadeau soin visage ou massage, la pochette cadeau et un petit mot écrit à la main par la praticienne sont offerts. Bons valables un an, à retirer à l’institut ou à commander en ligne. »
Les horaires de fin d’année (Actualité)
« Pour vos derniers soins avant les fêtes, l’institut ouvre exceptionnellement le lundi 21 décembre, de 10 h à 19 h. Fermeture à 16 h le jeudi 24 décembre, puis réouverture le lundi 28. »
Pensez à saisir les mêmes horaires exceptionnels dans la fiche : le post ne les remplace pas.
Un calendrier que vous tiendrez vraiment
Google ne donne aucune fréquence officielle. Notre avis : un post par semaine si vous pouvez, un toutes les deux semaines sinon. Mieux vaut huit posts réguliers sur deux mois que quinze en une semaine puis plus rien. Voici un calendrier type de mi-octobre à mi-décembre 2026, avec deux semaines volontairement vides.
| Lundi | Type | Sujet |
|---|---|---|
| 12 octobre | Actualité | Le soin visage de saison |
| 19 octobre | Actualité | Une question fréquente de cliente |
| 26 octobre | Actualité | Présentation d’une praticienne |
| 2 novembre | Événement | Samedi découverte du 21 novembre |
| 9 novembre | Actualité | Photo de la cabine refaite ou d’un nouvel équipement |
| 16 novembre | Offre | Bons cadeaux, jusqu’au 24 décembre |
| 23 novembre | Pas de post. Semaine chargée, on ne force pas. | |
| 30 novembre | Actualité | Horaires de décembre |
| 7 décembre | Pas de post. L’offre bons cadeaux est toujours affichée. | |
| 14 décembre | Actualité | Derniers créneaux avant les fêtes |
Pour le premier trimestre 2027, gardez le même rythme et changez les sujets : épilation avant les beaux jours, nouvelle carte de soins, une autre praticienne, une question fréquente sur le laser si vous en faites.
Les règles qui font refuser un post
Google examine chaque post après publication. Ceux qui ne respectent pas les règles ne sont pas affichés. Les pièges les plus fréquents en institut :
- Un numéro de téléphone dans le texte. Google indique que les posts contenant des coordonnées non validées (téléphone, e-mail, identifiant de réseau social) peuvent être supprimés (règles sur le contenu des posts). Utilisez plutôt le bouton d’appel, relié au numéro de la fiche.
- Une offre sans dates. Le type Offre exige un titre et une période. Une promo « jusqu’à épuisement » n’a pas sa place.
- Une promesse de résultat. Google rappelle que le contenu doit respecter la loi. « Effet minceur garanti en trois séances » vous expose bien au-delà de Google.
- Une photo de banque d’images présentée comme votre cabine. La cliente s’en rend compte à l’arrivée, et peut le dire dans un avis.
- Un post qui échange un avis contre un cadeau. « Laissez-nous un avis, gagnez un soin » est interdit par le règlement Google : aucune contrepartie contre un avis, même sous forme de tirage au sort.
Les promotions ont leur place dans les posts, pas dans la description de la fiche. On l’explique dans notre guide sur la description Google Business Profile d’un institut. Pour les visuels, voyez les photos à publier sur votre fiche.
Et le référencement Google de votre institut ?
Soyons francs : Google ne cite pas les posts parmi les critères de classement local. Sa page sur le classement parle de pertinence, de distance et de notoriété, et précise qu’un nombre élevé d’avis et des notes positives peuvent aider (source Google).
Le référencement Google d’un institut de beauté se joue donc d’abord sur une fiche complète et exacte, puis sur des avis réguliers. Les posts arrivent après : ils convainquent la cliente qui est déjà sur votre fiche. Pour la fiche, suivez notre guide pour optimiser votre fiche Google Business Profile. Pour les avis, lisez notre article sur l’effet des avis Google sur le SEO local et Google Maps.
Questions fréquentes sur les posts Google
À quelle fréquence publier un Google Post pour un institut ?
Google ne fixe aucune fréquence. Une publication par semaine est un bon rythme, une toutes les deux semaines reste correct. L’important est que le dernier post visible ait moins d’un mois.
Combien de temps un post reste-t-il visible ?
Selon l’aide Google, les posts de plus de six mois sont archivés, sauf si une période a été définie, comme pour une offre ou un événement.
Peut-on programmer ses posts à l’avance ?
Oui, avec l’option « Programmer ce post » au moment de la création. Le menu « Se répète » permet aussi de republier un post régulièrement.
Comment savoir si mes posts servent à quelque chose ?
Regardez l’évolution des appels, des demandes d’itinéraire et des clics vers la réservation dans les statistiques de la fiche. Notre article sur les statistiques Google Business Profile explique comment les lire.
Lundi prochain, ouvrez le menu Posts, copiez le premier exemple, remplacez le soin par celui que vous voulez remplir cette semaine, et programmez les deux suivants dans la foulée.
Des posts pour l’actualité, des avis pour la confiance
UltimeBoost aide les instituts à recevoir des avis chaque semaine : la praticienne remet une carte à son prénom, la cliente scanne chez elle et choisit entre Google et un message privé.
